Ludwig Bistronovsky

Cлоу- и фаст-зоны в ресторанах быстрого питания

Сохранение макетов

Выделение фаст- и слоу-зон помогает разобраться с количеством информации, которое стоит размещать на каждом носителе — отталкиваясь от того, сколько времени у человека есть на контакт с информацией.

Как мы говорим о продукте

Описываем еду через реальные атрибуты, а не концепции

При описании продукта опирайтесь на его реальные свойства.

Додо

Хрустящая, тянущийся, ароматный, свежий, упругий, золотистый, горячий и т.д.

Не Додо

Слова, отсылающие каким-то концепциям и абстрактным образам. Например: изысканный, деликатный, дерзкий, выверенный, «тот самый»

Ненумерованный список

Мы делим макеты на пять видов: Process, Edit, Print, Publish и Preview. У каждого вида свои задачи и настройки.

копия мастер-макета, в нём всё редактируется.
макет, где партнёры редактируют отдельные элементы.
публикация в диджитал рекламе, соцсетях и на экранах в ресторане.
копия мастер-макета, в нём всё редактируется.
макет, где партнёры редактируют отдельные элементы.
публикация в диджитал рекламе, соцсетях и на экранах в ресторане.

Нумерованный список

Process — это копия мастер-макета. В нём всё редактируется. Фото залинковано psd-файлом. Шрифты оставляем шрифтами, тени, градиенты, плашки — не сводим.

Копируем содержимое мастер-макета в шаблон для ресайза.
Тротуар на оживленной улице, пространство вплотную перед дверью в здание, проход между столиками в ресторане — скоростные зоны.
Сохраняем макет в последней версии «Иллюстратора».

В этом варианте мультивселенной Вера потратила время на изучение мирового огуречного опыта и пришла на встречу подготовленной. И когда заказчик предъявил, что нужно менять стиль, Вера предъявила ему весь свежий графический арсенал: «Вот так про огурцы думают у Луи Витона, вот так это сделано у Гуччи, вот так это сейчас модно в интернете, а вообще тренд идёт вот сюда». В итоге руководитель доверился Вере, а она сделала классный продающий огуречный паттерн.

Отсюда первый дизайнерский урок:

ты можешь нарисовать лучшую в мире картинку, но какой в этом смысл, если она не соответствует ожиданиям заказчика?

Маленькие колонки

Heami Lee

Ashley Martin

Chelsea Kyle

Marcus Nilsson

Heami Lee

Ashley Martin

Chelsea Kyle

Les Garçons

Keirnan Monaghan& Theo Vamvounakis

Julia Stotz

Aubrey Pick

Victoria Jane

Julia Stotz

Aubrey Pick

Heami Lee

Ashley Martin

Chelsea Kyle

Marcus Nilsson

Heami Lee

Ashley Martin

Chelsea Kyle

Размеры изображений

Mystical scene of a cabin on a hill. ©Julian Steenbergen

удачные кадры

На удачном кадре свет на продукт падает равномерно, есть тени у бортиков и ингредиентов, пицца выглядит объемной.

неудачные кадры

Сетка на 3 изображения

Сетка на 4 изображения

Таблица

На пицца-рынке большинство названий продуктов общекатегориальные или ингредиентные. У игроков QSR больше авторских названий: «Биг Мак», «МакМаффин», «МакФлури», «Воппер», «Боксмастер», «Твистер».

	Ингредиентные	Общекатегориальные	Авторские	Заимствованные	Всего
Папа джонс	17	9	6	11	43
Доминос	8	9	1	7	25
Пицца Хат	16	6	4	8	32
Додо пицца	11	12	4	3	30

Основные бренды QSR и виды названий пицц в России на январь 2023

Читать далее

Ludwig Bistronovsky

Cлоу- и фаст-зоны в ресторанах быстрого питания

Сохранение макетов

SKU — это артикул товара или складской номер. Его используют для обозначения одинаковых товаров. Например желтые пластиковые чехлы для айфона это один SKU,а точно такие же, только красные — уже другой.